ボジョレーヌーボーのコピペ問題…2016年はどうなるか徹底予想！

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その真偽はともかく、その理由を述べてみますね。

過去のコピーを徹底分析した

過去20年余りのコピーを並べてみたとき、次のようなコピーが目につきます。

「◯◯年に1度」、「□□年で最高」といった表現が、5〜6年毎に出ています。09年以降はこのような表現がないので、そろそろ出ても良い頃かも知れないと考えました。

コピーの真実

ただ、今年のブドウの出来がどうなのかによって、コピーも変わるので、最高の評価がない限り「200年に１度」なんていうことにはならないかも知れませんね。

毎年最高の評価がコピーになるというのが慣例ですが、このような評価コピーは、もっぱら大手輸入業者や居酒屋の店長、ソムリエのコメントだったりするのです。彼らは、販売促進のために盛り上げを演出するコピーを考えるのに必死なんですね。

ボジョレーの歴代キャッチコピーを見ることができる動画がありましたので、こちらも併せてご覧ください。

▼ボジョレーのコピペ　元ネタ　を作った人物が「感無量」

ボジョレーのキャッチコピーはどうやって決まる？

続・コピーの真実

ボジョレーヌーボーのキャッチコピーは、輸入業者や居酒屋店長やソムリエなどが決めるとは言っても、彼らは基本的に解禁日まで飲むことはできません。

そこで彼らは、地元のボジョレーワイン委員会やフランスの食品振興会の評価を参考にコピーを考えます。

実は、それだけではありません。委員会などの評価は、表現が分かりにくいので、生産者に直接でき具合を尋ねたりしてコピーを練るようです。

評価とコピーの相関関係とは？

ここでは「ボジョレーワイン委員会」と、その年のキャッチコピーが、どう言った関わりを見せているかを、特に相関関係が強いと思われる2003年と2015年を基に分析していきます。

これらのコピーは当然フランス語が日本語に訳される訳ですが、中には誤訳もあるかも知れません。訳はともかく、私（筆者）は「ボジョレー」の表記を、フランス語の発音に近い「ボージョレ」にした方が良い気がしますが……。

歴代のボジョレーヌーボのキャッチコピーを検証

ボジョレーヌーボのキャッチコピーは、ともかく最高賛辞のオンパレードです。そんな中でも、酷評のコピーが公開された年もありました。2012年「ボジョレー史上最悪の不作」がそれです。

また、表現からすぐに「普通の出来なんだ」ということが分かるコピーもあります。2008年「豊かな果実味と程よい酸味が調和した味」とか、2004年「香りが強く中々の出来栄え」などがそれに当たります。

2005年「ここ数年で最高」というコピーを受けて、2009年は「過去最高と言われた05年に匹敵する50年に一度の出来」というコピーが披露されました。

そして、2014年は、「2009年の50年に一度のできを超える味わい」というコピーになっています。このように過去の年を超える表現になることがあるのも、ボジョレーヌーボのキャッチコピーの特徴と言えるでしょう。

過去20年を見て、最高の評価コピーだと思われるのが、2011年の「100年に1度の出来とされた03年を超す21世紀最高の出来栄え」というやつです。

これを超えるコピーを考えるとすると、今年のコピーとして予想している「200年に１度の出来栄え」しかないですね。

ボジョレーヌーボーのコピペ問題　まとめ

いかがでしたでしょうか？ 今年のボジョレーヌーボーのキャッチコピーが「200年に１度の出来栄え」という表現になってもおかしくない理由や、苦労してコピーを生んでいることがお分かりいただけたと思います。

ボジョレーヌーボーのコピーは、ワイン好きの消費者が実際に飲んでみて、表現通りの味と思わせることができるかどうかで、その成果が決まります。

キャッチコピーを広める前に、ボジョレーワイン委員会と生産者と販売業者の話し合いでコピー表現を決める仕組みがあっても良いと思うのですが、実際にそのようなものはないのでしょうか？

また、キャッチコピーと消費者評価を照合する評議会があっても良いかも知れませんね。